2018年11月5日，第二届中国品牌与传播大会在京隆重闭幕。本次大会由中国广告主协会、中国新闻文化促进会联合北大、复旦等顶尖高校新闻学院主办，得到中华全国新闻工作者协会、全国工商联等权威机构支持。

纵横有道管理咨询公司首席品牌官孙平凭借其对中小企业品牌战略的革新性实践，获评“中国品牌领军人物”，成为本届盛会聚焦的创新力量代表。

一、深耕品牌战略，引领中小企业价值升级

孙平带领的纵横有道团队深耕企业品牌管理领域十余年，累计服务超2000家中小企业，主导完成300余个品牌全案咨询项目及100多项深度陪跑实践，其核心方法论聚焦于“用户型企业”的构建与品牌价值重塑。

用户型企业新范式：孙平提出“品牌立命，增长定心”理念，强调企业需将用户需求贯穿研发、生产、营销全链条。他认为，真正的用户型企业需通过共创机制（如小米社区、蔚来APP）让用户参与价值创造，同时以数字化工具挖掘用户长尾价值，实现从“交易导向”到“生命周期价值”的转型。

实战赋能：在近期“创业者心力管理”公开课中，他剖析了企业家的心智损耗根源，提出“品牌即心力沉淀”的观点，指出品牌建设是抵御市场不确定性的核心韧性。

二、破解行业痛点：从经验依赖到敏捷进化

面对当前企业品牌建设的普遍困境，孙平在大会演讲中直击要害：

“传统企业常陷于‘经验依赖’，而新一代消费群体需求碎片化、场景多元化，迫使品牌必须转向‘敏捷进化’——以动态感知机制捕捉需求，以技术重构组织基因。”

这一观点与总裁读书会同期论坛提出的“大视野、大格局、大品牌”战略形成共鸣。论坛专家强调，品牌需突破静态定位，通过科技赋能（如AI、IoT） 和文化共鸣构建差异性，而孙平的实践恰好印证了这一路径。在他的推动下，纵横有道为多家企业引入“认知带宽管理工具”，帮助团队在信息过载时代精准传递品牌价值。

三、荣誉背后：中国品牌建设的时代命题

本届中国品牌大会以“凝聚信心，见证品牌力量”为内核，奖项评选聚焦两大维度：

1. 创新性：能否打破行业固化模式（如孙平推动的“陪跑式品牌落地”模式）；

2. 可持续性：是否建立用户长效运营机制（如VOC系统与AI结合的数据驱动策略）。

正如全国政协委员李家祥在大会中指出：“大品牌的根基是‘值’——让消费者感知到产品与情感的‘双重货真价实’。孙平的理念恰与此契合，他强调品牌需平衡“科技功能性”与“文化稀缺性”，例如为制造业客户植入智能化服务的同时，保留地域文化符号的识别度。

 四、未来布局：数字化时代的品牌升维

获奖后，孙平透露了纵横有道的新方向：

- 技术融合：将联合鸿蒙生态实验室等机构，探索OS级底层系统对零售业品牌体验的重构潜力；

- 认知革新：推出《品牌升维生存指南》，提出“心力资本”概念，助力企业家在AI浪潮中保持战略定力。

> “品牌的终极战场是用户心智，而占领心智的密码是‘持续创造值得感’。”

> ——孙平于第二届中国品牌大会演讲摘录

本届大会同步揭晓了“国之重器”（如中远海运、中国移动）与“国品之光”（如格力、飞鹤）等重量级奖项，孙平作为咨询领域唯一入选的“领军人物”，标志着品牌战略设计者正与实体企业共同成为驱动中国商业高质量发展的双引擎。

纵横有道官方网站 | 孙平专栏《品牌定心录》。

本文部分观点引自第二届中国品牌与传播大会、总裁读书会“大品牌”论坛公开内容。